{"id":1503,"date":"2024-08-23T14:01:13","date_gmt":"2024-08-23T14:01:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/?p=1503"},"modified":"2025-01-09T11:05:14","modified_gmt":"2025-01-09T11:05:14","slug":"zasto-mnogi-brendovi-rade-sustainability-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/zasto-mnogi-brendovi-rade-sustainability-rebranding\/","title":{"rendered":"Why are many brands rebranding for sustainability?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1503\" class=\"elementor elementor-1503\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e556c58 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"e556c58\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-458d7a0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"458d7a0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u0160to je rebrendiranje u cilju odr\u017eivosti?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0ab3149 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0ab3149\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Rebrendiranje u cilju odr\u017eivosti<\/strong><\/h3><p><em><strong>(eng.<\/strong> <strong>sustainability rebranding)<\/strong><\/em> je proces u kojem tvrtka mijenja ili prilago\u0111ava svoj brend kako bi istaknula svoju posve\u0107enost ekolo\u0161ki prihvatljivim praksama, dru\u0161tvenoj odgovornosti i odr\u017eivom poslovanju. Ovaj oblik rebrendiranja ne odnosi se samo na vizualni identitet brenda (kao \u0161to su logo, boje i dizajn), ve\u0107 uklju\u010duje i promjene u samim poslovnim praksama, proizvodima i komunikaciji s potro\u0161a\u010dima.<\/p><h3><strong>Glavne zna\u010dajke rebrendiranja u cilju odr\u017eivosti:<\/strong><\/h3><h5><strong>Ekolo\u0161ki prihvatljivi proizvodi i usluge:<\/strong><\/h5><p>Tvrtka mo\u017ee promijeniti ili prilagoditi svoje proizvode i usluge kako bi bili ekolo\u0161ki odr\u017eiviji, koriste\u0107i, primjerice, reciklirane materijale, smanjuju\u0107i potro\u0161nju energije ili minimiziraju\u0107i otpad.<\/p><h5><strong>Transparentnost i komunikacija:<\/strong><\/h5><p>Brendovi \u010desto po\u010dinju komunicirati svoje napore prema odr\u017eivosti kroz kampanje koje informiraju potro\u0161a\u010de o njihovim inicijativama, poput smanjenja uglji\u010dnog otiska, eti\u010dkog poslovanja i odgovornog upravljanja resursima.<\/p><h5><strong>Promjena vizualnog identiteta:<\/strong><\/h5><p>Kako bi reflektirali svoju novu misiju, tvrtke mogu mijenjati svoj logo, boje i druge vizualne elemente kako bi stvorile dojam ekolo\u0161ke svijesti i odr\u017eivosti.<\/p><h5><strong>Odr\u017eive poslovne prakse:<\/strong><\/h5><p>Rebrendiranje uklju\u010duje i promjene u poslovanju, poput uvo\u0111enja odr\u017eivih lanaca opskrbe, smanjenja emisija CO2, kori\u0161tenja obnovljivih izvora energije te implementacije principa kru\u017ene ekonomije.<\/p><h5><strong>Etika i dru\u0161tvena odgovornost:<\/strong><\/h5><p>Osim ekolo\u0161kih aspekata, odr\u017eivo rebrendiranje \u010desto uklju\u010duje i nagla\u0161avanje dru\u0161tvene odgovornosti, \u0161to mo\u017ee uklju\u010divati pravedno postupanje prema radnicima, podr\u0161ku lokalnim zajednicama ili doprinos humanitarnim projektima.<\/p><p>Rebrendiranje u cilju odr\u017eivosti poma\u017ee tvrtkama da se prilagode rastu\u0107im zahtjevima tr\u017ei\u0161ta za ekolo\u0161ki i dru\u0161tveno odgovornim proizvodima, \u0161to mo\u017ee pove\u0107ati povjerenje potro\u0161a\u010da, privu\u0107i nove kupce i diferencirati brend u odnosu na konkurenciju.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-00190ff elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"00190ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Za\u0161to mnogi brendovi rade sustainability rebranding?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef9abac e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"ef9abac\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5aecf93 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5aecf93\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sve vi\u0161e brendova se odlu\u010duje za sustainability rebranding (rebrendiranje u cilju odr\u017eivosti) iz nekoliko klju\u010dnih razloga koji im poma\u017eu da ostanu konkurentni i relevantni na tr\u017ei\u0161tu:<\/p><h4>Pritisak potro\u0161a\u010da:<\/h4><p>Potro\u0161a\u010di postaju sve svjesniji ekolo\u0161kih problema i tra\u017ee proizvode i usluge koje su ekolo\u0161ki prihvatljive. Spremni su platiti vi\u0161e za brendove koji pokazuju jasnu posve\u0107enost odr\u017eivosti. Zbog toga brendovi moraju prilagoditi svoje poslovne modele kako bi zadr\u017eali konkurentnost.<\/p><h5>Zakonski okvir i regulative:<\/h5><p>U mnogim zemljama uvode se stro\u017ei zakoni i regulative koje obvezuju tvrtke da smanje svoj utjecaj na okoli\u0161. Rebrendiranje koje nagla\u0161ava odr\u017eivost \u010desto je dio napora tvrtki da se usklade s tim zakonskim zahtjevima.<\/p><h5>Korporativna dru\u0161tvena odgovornost:<\/h5><p>Sve vi\u0161e tvrtki prepoznaje svoju odgovornost prema dru\u0161tvu i okoli\u0161u. Integracija odr\u017eivih praksi postaje sredi\u0161nji dio njihove misije i vrijednosti. Rebrendiranje poma\u017ee u komunikaciji te promjene \u0161iroj javnosti, isti\u010du\u0107i brend kao lidera u odr\u017eivosti.<\/p><h5>Konkurentska prednost i inovacije:<\/h5><p>Brendovi koji uspje\u0161no pozicioniraju odr\u017eivost kao klju\u010dni element svojih proizvoda i usluga mogu privu\u0107i nove kupce i zadr\u017eati lojalnost postoje\u0107ih. Rebrendiranje \u010desto prati inovacije koje smanjuju negativan utjecaj na okoli\u0161 i \u010dine proizvode privla\u010dnijima ekolo\u0161ki osvije\u0161tenim potro\u0161a\u010dima.<\/p><h5>Financijske prednosti:<\/h5><p>Odr\u017eivost mo\u017ee dovesti do smanjenja tro\u0161kova kroz efikasnije kori\u0161tenje resursa, smanjenje otpada i ni\u017ee operativne tro\u0161kove. Brendovi koji rebrendiraju u smjeru odr\u017eivosti mogu pobolj\u0161ati percepciju kod investitora i dioni\u010dara.<\/p><h5>Privla\u010denje i zadr\u017eavanje talenata:<\/h5><p>Mlade generacije zaposlenika preferiraju raditi za tvrtke koje su dru\u0161tveno odgovorne i fokusirane na odr\u017eivost. Rebrendiranje mo\u017ee pomo\u0107i tvrtkama da privuku i zadr\u017ee talentirane ljude koji dijele te vrijednosti.<\/p><p>Sustainability rebranding nije samo marketin\u0161ki alat, ve\u0107 strate\u0161ka odluka koja brendovima omogu\u0107ava dugoro\u010dni uspjeh i odr\u017eiv rast u sve zahtjevnijem globalnom tr\u017ei\u0161tu. U svijetu gdje su ekolo\u0161ka svijest i dru\u0161tvena odgovornost u porastu, brendovi koji se prilago\u0111avaju ovim trendovima posti\u017eu ve\u0107u lojalnost kupaca i op\u0107enito ve\u0107i uspjeh u poslovanju.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sve vi\u0161e brendova se odlu\u010duje za sustainability rebranding (rebrendiranje u cilju odr\u017eivosti) iz nekoliko klju\u010dnih razloga koji im poma\u017eu da ostanu konkurentni i relevantni na tr\u017ei\u0161tu.","protected":false},"author":1,"featured_media":1507,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[58,56,59,57,55,53],"class_list":["post-1503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rebrendiranje-za-odrzivost","tag-ekoloska-odrzivost","tag-greenwashing","tag-katarina-stimac-tomic","tag-konzultant-za-sustainability-rebrending","tag-rebrendiranje-za-odrzivost","tag-sustainability-rebrending"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1503"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1503\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1514,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1503\/revisions\/1514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1507"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}