{"id":1515,"date":"2024-08-23T14:17:57","date_gmt":"2024-08-23T14:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/?p=1515"},"modified":"2025-01-09T11:05:21","modified_gmt":"2025-01-09T11:05:21","slug":"sto-je-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/sto-je-greenwashing\/","title":{"rendered":"What is greenwashing?"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Greenwashing<\/strong> je pojam koji opisuje praksu u kojoj tvrtka ili organizacija la\u017eno prikazuje svoje proizvode, usluge ili poslovne prakse kao ekolo\u0161ki prihvatljive ili odr\u017eive, kako bi se stvorio dojam odgovornosti prema okoli\u0161u, dok su stvarne aktivnosti u tom pogledu minimalne ili nepostoje\u0107e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Klju\u010dne karakteristike greenwashinga:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Obmanjuju\u0107e tvrdnje:<\/h3>

Tvrtke \u010desto koriste marketin\u0161ke strategije koje uklju\u010duju nejasne, neto\u010dne ili pretjerane tvrdnje o njihovim ekolo\u0161kim naporima. Primjeri su izrazi poput “zeleni”, “ekolo\u0161ki”, “prirodni” ili “odr\u017eivi” bez konkretnih dokaza ili certifikata koji to podr\u017eavaju.<\/p>

Fokus na manju promjenu:<\/h3>

Ponekad se nagla\u0161ava jedna manja, ekolo\u0161ki prihvatljiva promjena, dok se zanemaruje ukupni negativni utjecaj tvrtke na okoli\u0161. Na primjer, tvrtka mo\u017ee promovirati proizvod koji koristi recikliranu ambala\u017eu, ali istovremeno ignorirati svoj veliki uglji\u010dni otisak ili \u0161tetne proizvodne prakse.<\/p>

La\u017ene oznake i certifikati:<\/h3>

Neke tvrtke koriste la\u017ene ili besmislene certifikate i oznake kako bi uvjerile potro\u0161a\u010de da su njihovi proizvodi ekolo\u0161ki prihvatljivi. Ove oznake mogu izgledati slu\u017ebeno, ali nemaju stvarnu vjerodostojnost.<\/p>

Prikrivanje stvarnog u\u010dinka:<\/h3>

Tvrtke mogu prikazivati selektivne informacije kako bi sakrile stvarni negativni utjecaj na okoli\u0161. Na primjer, mogu istaknuti smanjenje emisija u jednom dijelu svog poslovanja, dok ignoriraju ve\u0107e probleme drugdje.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Posljedice greenwashinga:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Obmana potro\u0161a\u010da:<\/h3>

Greenwashing<\/strong> dovodi potro\u0161a\u010de u zabludu, \u010dine\u0107i ih da vjeruju da podr\u017eavaju ekolo\u0161ki odgovorne brendove, iako to nije slu\u010daj.<\/p>


Erozija povjerenja:<\/h3>

Kada potro\u0161a\u010di otkriju da je brend sudjelovao u greenwashingu, to mo\u017ee ozbiljno naru\u0161iti povjerenje u taj brend i dugoro\u010dno o\u0161tetiti njegovu reputaciju.<\/p>


\u0160tetni u\u010dinci na okoli\u0161:<\/h3>

Greenwashing mo\u017ee usporiti stvarni napredak prema odr\u017eivosti jer skre\u0107e pozornost s pravih ekolo\u0161kih rje\u0161enja i inovacija.<\/p>

Greenwashing je problemati\u010dan jer ometa napore da se potro\u0161a\u010di educiraju o pravim odr\u017eivim praksama i sprje\u010dava u\u010dinkovitu borbu protiv ekolo\u0161kih izazova.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Primjeri greenwashinga:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Greenwashing je postao sve \u010de\u0161\u0107i problem, a postoje mnogi primjeri iz stvarnog svijeta koji ilustriraju ovu praksu. Evo nekoliko zapa\u017eenih slu\u010dajeva:<\/p>

\u00a0<\/p>

Volkswagen “Dieselgate” skandal:<\/h3>

\u0160to se dogodilo?<\/strong>\u00a0Volkswagen je reklamirao svoje dizel automobile kao “\u010diste dizel” i ekolo\u0161ki prihvatljive, tvrde\u0107i da imaju niske emisije \u0161tetnih plinova. Me\u0111utim, kasnije je otkriveno da su automobili opremljeni softverom koji je manipulirao testovima emisija, prikazuju\u0107i ih \u010di\u0161\u0107ima nego \u0161to su stvarno bili.<\/p>


Za\u0161to je to greenwashing?<\/strong>\u00a0Tvrtka je svjesno obmanjivala potro\u0161a\u010de i regulatorna tijela, prikazuju\u0107i svoje proizvode kao ekolo\u0161ki prihvatljive dok su u stvarnosti zna\u010dajno zaga\u0111ivali okoli\u0161.<\/p>

\u00a0<\/h3>

Nestl\u00e9 i “prirodna izvorska voda”:<\/h3>

\u0160to se dogodilo? <\/strong>Nestl\u00e9 je reklamirao svoju fla\u0161iranu vodu kao “prirodnu izvorsku vodu” i ekolo\u0161ki prihvatljivu, koriste\u0107i slike netaknute prirode u marketingu. Me\u0111utim, Nestl\u00e9 je bio optu\u017een za prekomjerno crpljenje vode iz prirodnih izvora, \u0161to je izazvalo \u0161tetu na lokalnim ekosustavima.<\/p>

Za\u0161to je to greenwashing?<\/strong> Iako su proizvodi predstavljeni kao ekolo\u0161ki prihvatljivi, stvarne prakse tvrtke ugro\u017eavale su okoli\u0161 i lokalne zajednice.<\/p>


H&M i “Conscious Collection”:<\/h3>

\u0160to se dogodilo? <\/strong>H&M je lansirao “Conscious Collection”, liniju odje\u0107e koja je reklamirana kao izra\u0111ena od odr\u017eivih materijala, poput organskog pamuka i recikliranog poliestera. Me\u0111utim, kriti\u010dari su tvrdili da je ova linija samo mali dio H&M-ove ukupne proizvodnje, koja se oslanja na brzu modu (fast fashion) i masovnu proizvodnju, \u0161to je neodr\u017eivo.<\/p>


Za\u0161to je to greenwashing?<\/strong>\u00a0H&M je koristio odr\u017eive tvrdnje kao marketin\u0161ki alat, dok je stvarna poslovna praksa tvrtke ostala u suprotnosti s na\u010delima odr\u017eivosti.<\/p>


BP i “Beyond Petroleum” kampanja:<\/h3>

\u0160to se dogodilo?<\/strong> BP je pokrenuo kampanju pod sloganom “Beyond Petroleum”, tvrde\u0107i da se transformiraju u tvrtku koja se fokusira na obnovljive izvore energije. Iako je BP ulo\u017eio u obnovljive izvore energije, ve\u0107ina njihovih ulaganja i dalje je bila usmjerena na fosilna goriva.<\/p>


Za\u0161to je to greenwashing?<\/strong>\u00a0Kampanja je stvorila la\u017ean dojam o opsegu i ozbiljnosti BP-ovih napora u smjeru odr\u017eivosti, dok su njihova glavna poslovna ulaganja ostala u industriji fosilnih goriva.<\/p>


ExxonMobil i “algoritmi za smanjenje emisija”:<\/h3>

\u0160to se dogodilo?<\/strong> ExxonMobil je promovirao svoju podr\u0161ku istra\u017eivanju algi kao potencijalnog izvora biogoriva, tvrde\u0107i da rade na smanjenju emisija. Me\u0111utim, kompanija je istovremeno nastavila s velikim ulaganjima u eksploataciju nafte i plina.<\/p>


Za\u0161to je to greenwashing?<\/strong> Iako su promovirali istra\u017eivanje obnovljivih izvora energije, to je bio mali dio njihove ukupne aktivnosti, dok su glavni napori ostali fokusirani na fosilna goriva.<\/p>


Ovi primjeri pokazuju kako tvrtke mogu koristiti ekolo\u0161ke tvrdnje kako bi prikrile neodr\u017eive poslovne prakse ili umanjile negativan utjecaj koji imaju na okoli\u0161. Greenwashing mo\u017ee zavarati potro\u0161a\u010de i usporiti stvarni napredak prema odr\u017eivosti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Greenwashing je pojam koji opisuje praksu u kojoj tvrtka ili organizacija la\u017eno prikazuje svoje proizvode, usluge ili poslovne prakse kao ekolo\u0161ki prihvatljive ili odr\u017eive, kako bi se stvorio dojam odgovornosti prema okoli\u0161u, dok su stvarne aktivnosti u tom pogledu minimalne ili nepostoje\u0107e.","protected":false},"author":1,"featured_media":1516,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[61,56,62,60,53,63],"class_list":["post-1515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rebrendiranje-za-odrzivost","tag-consultant-for-sustainability-rebrending","tag-greenwashing","tag-primjeri-greenwashinga","tag-sustainability-policy","tag-sustainability-rebrending","tag-zasto-je-nesto-greenwashing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1515"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1524,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1515\/revisions\/1524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thebrandtale.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}